March 18th, 2007

Немного радио-истории-ностальгии:)) 1998 год, статья в БДГ

ГРЯДЕТ ОЧЕРЕДНОЙ "ПЕРЕДЕЛ ЭФИРА"

Отдел новостей компаний "БДГ"

Белорусский масс-медийный рынок переживает неожиданное оживление. Сразу несколько компаний в настоящее время ведут борьбу за частоты FM-диапазона. Центральный проект -- попытка государства начать вещение в FM-эфире.

Традиционно во всем мире FM-радиостанции -- станции локальные, ориентированные на вещание в пределах одного города, а порой даже и одного района в крупном городе. Преимущества FM-станций -- возможность высококач ественно (стерео) транслировать музыку и оперативно освещать местные новости. FM-станции, охватывающие несколько крупных городов, появились совсем недавно и характерны исключительно для СНГ. Но и здесь концепция "больших", "международных" и даже "спутник овых" FM-станций не прижилась. Пример -- развалившийся более года назад первенец советского FM-эфира -- "Радио Рокс".

Еще года четыре назад в Беларуси были все предпосылки для появления значительно большего, нежели мы имеем сейчас, числа FM-радиостанций. Вслед за "Радио Рокс" возможность внедрения в белорусское информационное пространство рассматривали "Европа Плюс" и "Радио Ностальжи". Но белорусский бизнес начал тихо хиреть, и рекламных денег на всех явно не хватило бы. Обилие станций в FM-диапазоне напрямую зависит от деловой активности региона. На Украине, в пять раз превосходящей нас по численности населения, н асчитывается 50 FM-станций -- почти в 17 раз больше. В Москве сегодня работает 17 FM-станций -- в среднем одна станция на 590 тыс человек. В Польше свои FM-станции имеет даже большинство городков с населением порядка 50 тыс жителей.

Вещание в FM-диапазоне в Минске сегодня осуществляют три станции -- "Би-Эй Интернейшнл" (104,6), "Радио Рокс"(102,1) и "Мир" (107,1). (Ретрансляцию на частоте 103,7 FM первого канала государственного радио мы не учитываем -- его там попросту никто не слушает). Наиболее успешно реализуемым проектом можно смело назвать радио "Би-Эй Интернешнл". Эта станция имеет статус совместного белорусско-американского предприятия, и в свое время была создана при поддержке американских христиан-баптистов. Первые год ы существования станция еще пугала далеких от религии молодых слушателей христианскими проповедями в прайм-тайм, но теперь миссионерская деятельность "Би-Эй" сведена к возможному минимуму. Стабильное развитие станции на фоне неурядиц у коллег и чуткое от слеживание вкусов слушателей позволило радиостанции перетянуть на себя большую часть рекламного "одеяла" и стать, по всеобщему признанию, самой богатой радиостанцией Беларуси.

Удачным шагом в завоевании рынка стало распространение два года назад вещания "Би-Эй" на УКВ-диапазон. Одним махом "Би-Эй" утроило число своих слушателей, хотя и за счет людей с невысокой платежеспособностью. Но теперь "Би-Эй" слушают и небогатые домо хозяйки у плиты, и вахтерши, и слесаря на заводах, и бухгалтеры в ЖЭСах -- достаточно иметь примитивный четырехпрограммный УКВ-радиоприемник, каковые в изобилии водятся во всех бюджетных организациях. Показательный факт -- в проходных всех зданий Белтеле радиокомпании дежурящие на вахте милиционеры слушают "конкурентов" -- радио "Би-Эй".

"Радио Рокс" -- вторая по популярности и числу постоянных слушателей радиостанция. Эксперты оценивают финансовое состояние "Рокса" как гораздо более слабое по сравнению с "Би-Эй". За последние два года "Рокс" утратил многие свои позиции, чему в немало й степени способствовала приостановка деятельности "материнской" станции в Москве. Пик популярности "Радио Рокс" пришелся на те годы, когда на все СНГ велось спутниковое вещание из Москвы. Затем московская станция прекратила свое существование и минское отделение было вынуждено на протяжении нескольких месяцев крутить в эфире "голую" музыку. В этот период значительная часть слушателей переключилась на "Радио Би-Эй", и встал вопрос о ликвидации станции. Настоящим подвигом со стороны менеджеров и полнейше й неожиданностью для слушателей и конкурентов стало триумфальное возвращение "Рокса" в минский эфир в качестве самостоятельной и самодостаточной станции, да еще и с самым популярным на территории СНГ ведущим эфира Владимиром Тузом, специально переехавшим на время в Минск из Москвы. В этот период "Радио Рокс" смогло сделать многое, но развить успех и перехватить пальму первенства у "Би-Эй" уже не получилось. Станция менее популярна и среди рекламодателей, но все же остается коммерчески успешным проектом. Сегодня аудитория "Радио Рокс" -- прежде всего старые любители этой станции.

Третий "игрок" -- радиостанция "Мир" -- появился в эфире около года назад, но уже успел набрать достаточный вес. Радиостанция считается государственным предприятием, и принадлежит Межгосударственной телерадиокомпании "Мир", но в коммерческом плане пол ностью себя окупает за счет рекламы. Причина сегодняшнего успеха "Мира" кроется в хорошо поставленной службе новостей и в искренней приверженности российской попсе, что позволяет станции постепенно перетягивать к себе часть традиционных слушателей "Би-Эй ". Кстати, заработная плата сотрудников радиостанции "Мир" не меньше, чем зарплата на коммерческих станциях, а в ряде случаев и превосходит ее. Но о настоящем успехе "Мира" можно будет говорить только тогда, когда эта станция станет такой же культовой в среде столичной молодежи, как "Рокс" или "Би-Эй".

Общие же тенденции развития FМ-эфира сегодня таковы: понемногу увеличивается информативность вещания, растет число разнообразных авторских программ. Например, радио "Би-Эй" ввело дополнительные получасовые блоки новостей, стараясь угнаться за информац ионно насыщенным "Миром". Что же касается авторских программ, то еще пару лет назад большинство их было посвящено исключительно музыке или моде, а сейчас "в моде" вопросы деловой жизни, шоу-бизнеса и даже юридические консультации.

Именно так можно охарактеризовать ситуацию со станцией "Радио 101,2", закрытой еще осенью 1996 года. До сих пор радиостанция продолжает свое существование, работая в качестве информационного и рекламного агентства. Коллектив станции по-прежнему пытает ся восстановить справедливость и вернуться в белорусский FM-эфир, хотя очевидно, что надежд на столь благоприятный исход мало.

Не меньший интерес представляют радиостанции, которые еще только планируют выйти в эфир на частотах FM. Интересно, что информации о них очень мало, и даже сотрудники ныне действующих станций мало что знают о своих будущих конкурентах. Самый, наверное, неожиданный проект -- планируемый на лето или начало осени этого года переход на FM-вещание радиостанции "Сталiца". Это первая в Беларуси попытка создать государственную FM-радиостанцию современного образца, которая к тому же охватывала бы своим вещание м всю Беларусь. Для этого в Минске и области радиостанции "Сталiца" передается частота 103,7 FM, на которой сейчас идет ретрансляция первой программы государственного радио. В других городах Беларуси "Сталiце" передаются другие FM-частоты. По замыслам ру ководства станции, ее вещанием будет охвачено порядка 90% территории страны. Правда, при этом возникает уже поднимавшийся вопрос о том, насколько жизнеспособны FM-станции с претензией на глобальность (вспомните "Радио Рокс"). Та же "Сталiца" по-прежнему считается областным радио, и журналисты станции больше привыкли освещать размеры надоев в окрестных колхозах и заседания облисполкома, нежели развлекать минский бомонд. Тем не менее в "Сталiцу" вложено довольно много денег, и в техническом плане создаютс я все необходимые предпосылки для успешного выхода в FM-эфир.

Второй заслуживающий внимания проект создания коммерческой станции продвигается компанией "Славнефть-М". Эта компания пытается получить частоту в минском FM-эфире, чтобы ретранслировать из Москвы программы "Русского радио", разбавляя их местного произ водства новостями и белорусской же рекламой. Такой проект почти наверняка обречен на коммерческий успех (в России сейчас "Русское радио" -- едва ли не самая слушаемая радиостанция, успешно конкурирующая даже с "Европой Плюс"), но только в том случае, есл и "Славнефть-М" действительно получит "волну". Между тем, уже на протяжении более чем года эта заявка не удовлетворяется, и в среде FM-вещателей все чаще поговаривают о сознательном противодействии, которое кто-то "наверху" оказывает планам "Славнефти".< /P>

Меньше всего известно о проекте возрождения "Авторадио", который реализуется компьютерной компанией "БелХард". Когда мы попытались выяснить подробности непосредственно у ответственных сотрудников компании "БелХард", факт работы над созданием FM-станци и нам подтвердили, но от каких-либо комментариев отказались. Между тем, станция под названием "Авторадио" обязательно присутствует в каждом крупном городе, так как значительную долю FM-приемников (порядка 50%) составляют автомобильные магнитолы.

Кроме перечисленных станций, уже больше года ожидаеся появление в минском FM-эфире молодежной радиостанции "Стиль" (на отобранной волне 101,2), курируемой БПСМ. Последняя обещанная дата -- 28 июня -- заставляет нервничать руководство Белтелерадиокомпа нии, которая раскручивает собственный проект ("Сталiца"). Тем не менее, до сих пор "Стиль" в эфир не вышел, да и после начала вещания его перспективы останутся весьма туманными. По слухам, -- из-за полного отсутствия профессионалов: опыта работы в "Знаме ни Юности" явно недостаточно для того, чтобы обеспечивать технологию FM-эфира. А профессионалы радиовещания не то что из коммерческих станций -- с государственного радио на "Стиль" переходят не слишком охотно: слишком уж одиозная репутация у БПСМ, чтобы набрать серьезных специалистов.

В последнее время появились слухи о некой радиостанции, которую якобы собирается открыть белорусский "Лукойл", но подтверждения этому пока нет.

Сегодня все минские FM-радиостанции ориентированы на некий единый тип слушателя -- это молодой или средних лет человек с доходами немного выше средних и определенными амбициями. Ориентация на "средний класс" сложилась исторически -- четыре-пять лет на зад, когда FM-вещание на территории Беларуси только зарождалось, лишь люди с доходами выше средних могли приобрести импортную аппаратуру, способную принимать FM-диапазон -- продукция советских фабрик "брала" только УКВ-диапазон, который хоть и родственен FM, но с ним все же не совпадает. Так что первыми слушателями были богатые по советским меркам семьи, имевшие импортные магнитолы и музыкальные центры. Вскоре к ним добавились владельцы автомобилей, в первую очередь иномарок, способные позволить себе ав томагнитолу получше "Гродно". Любая импортная автомагнитола, естественно, принимает FM-диапазон, так что на протяжении нескольких лет в начале 90-х годов именно владельцы автомобилей составляли наиболее массовую часть владельцев FM-приемников. Значительн ые позиции эта группа слушателей сохраняет и сегодня.

Следующее лавинообразное увеличение числа слушателей FM-диапазона, в первую очередь среди молодежи, произошло в тот момент, когда на белорусский рынок благодаря "челнокам" хлынуло огромное количество недорогих и не очень качественных магнитол малоизве стных фирм, а чуть позже -- FM-приемников отечественного производства и качества. Такое расширение круга слушателей не могло не повлиять на рейтинги разных станций. "Радио Рокс" был лидером, пока основными владельцами FM-приемников являлись люди с уровне м доходов выше среднего, ориентированные на западную культуру и музыку. После того, как FM-приемники стали более доступны по цене и ими обзавелись продавщицы в магазинах и подростки, в гору резко пошло "Радио Би-Эй". Рекламодатели оценили такой прогресс, и в результате сегодня "Би-Эй" имеет гораздо большие финансовые возможности, чем "Рокс". Ситуация с радиостанцией "Мир" более сложная. Вклиниться на любой FM-рынок крайне сложно, так как определив для себя любимую станцию, рядовой слушатель обычно прекр ащает всяческое "плавание" по эфиру, и даже из любопытства редко передвигает ручку настройки. "Миру" помогли стать известным, как ни странно, водители автомобилей. Все современные автомагнитолы имеют набор фиксированных настроек, и, в отличие от остальны х радиослушателей, шоферы всегда имеют возможность протянуть руку и "перескочить" с ненравящейся песни на волну другой станции -- понаблюдайте за любым водителем такси. Неплохая музыка и подача новостей радиостанции "Мир" привлекли внимание шоферов и вла дельцев автомобилей, а через них -- и широкой публики.

FM-радиостанции находятся на своего рода стыке между средствами массовой информации в классическом понимании и шоу-бизнесом. В Беларуси это оправдано еще и тем, что все существующие FM-станции -- в первую очередь музыкально-развлекательной направленно сти. То есть идеально подходят для раскрутки проектов в сфере музыкального и шоу-бизнеса. Правда, используются эти возможности по-разному. Чаще всего через FM-станции делается промоушн концертов заезжих звезд. Кроме того, и "Радио Рокс", и "Би-Эй" длител ьное время проводили свои дискотеки. Но и здесь результат оказался различным. "Рокс" не пошел дальше проведения дискотек по московскому образцу, тогда как "Би-Эй" смогла к пятилетию открыть собственный диско-клуб "Юла", который сам по себе является шагом в новую сферу бизнеса и значительно увеличивает вес радиостанции.

Из других, менее значительных проектов, можно отметить, например, выпуск аудиокассет со сборками современной музыки под лэйблом той или иной станции, а также выпуск "Радио Би-Эй" календариков с портретами звезд поп-музыки и собственным логотипом. Акци я, правда, получилась скорее рекламная, чем коммерческая.


БДГ, 1998